เอาเข้าแล้วกับตัวเต็งรางวัล billboard (outdoor ad)
ในงานประกวดต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นคานส์ 2008
ล่าสุดก็ได้ Grand Clio awards 2008 (outdoor ad)

Deadline Couriers คือบริการส่งเมล์ พัสดุ เอกสาร
แบบเร่งด่วน ของอังกฤษ (คล้ายๆ Fedex, UPS)

นี่มาด้วย tag line นี่นำมาเป็น creative idea
ที่ว่า When we give you a time we mean it.
หมายความหลักๆ พวกเราตรงเวลาโคตรๆ



BillBoard ที่นับเวลาถอยหลัง เหมือนกับการรอคอยพัสดุ
ที่เรานัดเวลากับคุณ 8 วันหลังจากติดตั้ง
เมื่อถึงเวลานั้น บิลบอร์ดก็จะระเบิดตัวเอง



แง่ของการสร้างกระแสจากบิลบอร์ดนี้
แน่นอนเกิด talk of the town ไปเต็มๆ
มีผู้คนและทีวีหลายช่องมาติดตาม

ลองดู presentation vdo ตัวเต็มๆ ไปแล้วกัน

เมื่อไม่นานมานี้ Millward brown optimor
ได้จัดอันดับสุดยอดแบรนด์ทรงอิทธิพล
(Most Powerful Brands Ranking) 100 อันดับของโลก
เพื่อเป็นหนึ่งในดัชนีที่ชี้วัดความสำเร็จของกิจการเจ้าของแบรนด์ชั้นนำ
ของโลกได้อย่างหนึ่งในด้านบริหารจัดการธุรกิจ
และเป็นข้อมูลที่น่าสนใจทางการตลาด
เพราะแบรนด์อันทรงคุณค่าเป็นสินทรัพย์ที่ซุกซ่อนอยู่ภายในกิจการ
แต่ละกิจการ แม้ว่าจะไม่มีสินทรัพย์ตีค่าอยู่ในวงเงิน
       
ผลการจัดอันดับแบรนด์ทรงอิทธิพล 100 อันดับแรกของโลก
พบว่ากูเกิลครองอันดับ 1 รองลงมาคือจีอี
และไมโครซอฟท์ครองอันดับ 3 ตามลำดับ
ส่วนอันดับ 4 คือโคคา-โคล่า และไชน่า โมบายอยู่อันดับที่ 5
สำหรับอันดับที่ 6-10 คือไอบีเอ็ม แอปเปิล แมคโดนัลด์ โนเกีย
และมาร์ลโบโรตามลำดับ

เอนทรี่ย์ขอเสนอแคมเปญหนึ่งของ coke เมื่อปีที่แล้ว
มาเล่าให้ฟังกัน

โคคา-โคล่า
กระตุ้นผู้บริโภคด้วย “ขวด”
      
นอกเหนือจากการออกสินค้าใหม่ๆเข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง
ไม่ว่าจะเป็นไดเอท โค้ก, โค้ก ซีโร่, “บลาค"”
เครื่องดื่มโคล่าผสมกาแฟ เป็นต้น แล้ว เมื่อสัก 1-2 ปีที่ผ่านมา
บริษัทโคคา-โคล่า ยักษ์ใหญ่ในวงการเครื่องดื่ม
ได้ส่งสัญญาณบางอย่างให้กับตลาดว่า
จะเปลี่ยนไปใช้การออกแบบและดีไซน์รูปทรง
และลักษณะขวดที่บรรจุเครื่องดื่มให้มีความโดดเด่น
เพื่อแยกความแตกต่างของเครื่องดื่มของโคคา-โคล่า
ออกมาจากเครื่องดื่มที่มีอยู่มากมายของคู่แข่งขัน



coca-cola Blak


การศึกษาของทีมงานของบริษัทโคคา-โคล่า ได้พบความจริงอย่างหนึ่งว่า
ตรายี่ห้อหรือแบรนด์ของเครื่องดื่มบรรจุขวดนั้น
มีช่องทางการจำหน่ายที่เข้าถึงลูกค้าหลากหลาย
ตั้งแต่ ร้านอาหารภัตตาคาร ไปจนถึงร้านคอนวีเนียนสโตร์
ไปจนถึงไนท์คลับ บาร์ โดยเฉพาะตลาดไนท์ คลับนั้น
โอกาสที่เครื่องดื่มบรรจุขวดของโคคา-โคล่าจะถูกกลืนหายไป
ในหมู่สินค้าบรรจุมากมายยังมีอยู่ในอัตราสูง
      
ทำอย่างไร จึงจะทำให้ลูกค้าในไนท์คลับ ที่มีสิ่งเร้ามากมาย
สนใจเครื่องดื่มที่นำมาเสิร์ฟ
และเลือกที่สั่งเครื่องดื่มของโคา-โคล่าเป็นเครื่องดื่มดับกระหาย
  
ทางออกหนึ่งที่เป็นไปได้ คือ ทำให้เครื่องดื่มของบริษัท
มีสภาพที่เป็นสิ่งกระตุ้นเร้าอย่างแรง
เพียงพอที่จะเรียกร้องความสนใจจากคนที่อยู่ในที่มืด ๆ หรือสลัว ๆ
เหล่านั้นให้ได้ ซึ่งแน่นอน จะต้องไม่ใช่การบรรจุขวดในรูปแบบของเครื่องดื่ม
อย่างที่วางจำหน่ายตามร้านอาหารอย่างแมคโดนัลด์ และร้านค้าปลีกทั่วไป

ก่อนการตัดสินใจเลือกขวดบรรจุเครื่องดื่มแบบขวดออกมาใหม่
ทีมงานพิเศษของโคคา-โคล่า ออกเดินทางไปทั่วโลก
เพื่อสำรวจว่าคนหนุ่มสาวดื่มอะไรกันในช่วงการใช้ชีวิตในไนท์คลับ
และบาร์ต่างๆ และเครื่องดื่มที่กลุ่มเป้าหมายสั่งดื่มคืออะไรก่อน
      
การเปิดโครงการสร้างสรรค์หีบห่อของขวดที่บรรจุเครื่องดื่มให้ทำหน้าที่
ในการกระตุ้นเร้าความอยากและความสนใจของลูกค้าจึงเริ่มขึ้น
      
การดำเนินโครงการนี้ มีชื่อว่า เอ็มไฟว์ โปรเจค (M5 Project)
ประกอบด้วยการว่าจ้างบริษัทออกแบบขวดบรรจุ 5 บริษัท
จากทั่วโลก ให้ทำหน้าที่ในการค้นหาความแลกใหม่ของขวดบรรจุเครื่องดื่ม
ที่น่าจะนำไปใช้เป็นรูปลักษณ์ใหม่ของเครื่องดื่มโคคา-โคล่า
ในตลาดกลุ่มไนท์คลับ และบาร์


       
หลังจากระดมสมองจากบริษัทต่างๆ ที่คั้นหัวกะทิมานำเสนอ
บริษัทโคคา-โคล่าได้เลือกรูปทรงของขวด อย่างที่เห็นกันทุกวันนี้
 
ขวดบรรจุเครื่องดื่ม ที่ผ่านการคัดสรรจากโครงการนี้มี 5 รูปแบบ
เป็น 5 รูปแบบของขวดอะลูมินั่ม หลากสีสัน
ในชื่อของ “เลิฟ บีอิ้ง” (Love Being)
ทำให้นึกถึงลูกค้าในแบบของฮิป ฮอปดีไซน์
เป็นภาพลักษณ์ใหม่ที่เตะตาทันทีที่ลูกค้าได้พบเห็น
และนักการตลาดส่วนใหญ่นึกไม่ถึงว่าจะเป็นเครื่องดื่ม
จากบริษัทชั้นนำอย่างโคคา-โคล่า
และโค้กได้ทยอยนำเครื่องดื่มภายใต้ขวดบรรจุใหม่นี้
ออกไปวางจำหน่ายตามช่องทางจำหน่ายประเภทไนท์คลับ
และบาร์ทั่วโลก
      


ที่จริง นอกจากเครื่องดื่มประเภทน้ำอัดลมแล้ว
กลุ่มเครื่องดื่มประเภทโซดาก็ได้รับการสนใจ
จากทีมงานชุดพิเศษของบริษัท
ที่จะทำให้สะดุดตาของลูกค้า เพื่อเพิ่มยอดการจำหน่ายด้วยเช่นกัน

การตัดสินใจให้ความสำคัญกับการปรับเปลี่ยนขวดบรรจุเครื่องดื่ม
ของบริษัทโคคา-โคล่านี้ ส่วนหนึ่งยังมาจากการที่บริษัทเก่าแก่กว่า 119 ปี
แห่งนี้ต้องการเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ ๆ
เพื่อเป็นการกระตุ้นโครงสร้างธุรกิจเครื่องดื่มทั้งหมดของตน
ไม่ให้สูญเสียโมเมนท์ตัม
หรือตามพลวัตรการเปลี่ยนแปลงของโลกไม่ทันด้วย
 


แคมเปญทางการตลาดที่จะเริ่มนำไปใช้
เพื่อกระตุ้นภาพลักษณ์ของขวดบรรจุเครื่องดื่มโค้กในสไตล์ของ เอ็มไฟว์
ที่กล่าวมาแล้ว ยังประกอบด้วย การปรับช่องทางการโฆษณาสินค้า
ไปผ่านทางนิตยสารแฟชั่นที่แสดงความเปลี่ยนแปลงของโลกแฟชั่น
การให้ใบอนุญาตให้มีนักออกแบบสามารถ
นำลวดลายของขวดบรรจุเครื่องดื่มโค้ก
ไปออกแบบเป็นคอลเลกชั่นเสื้อผ้าที่สวมใส่
เข้าชุดกับลูกค้าในกลุ่มของเครื่องดื่มนี้



การออกมิวสิก วิดีโอ ที่สอดคล้องกันแนวคิดของการดื่มเครื่องดื่ม
ภายใต้ขวดแบบใหม่ทั้ง 5 แบบนั้น และยังอาจมีมาตรการกระตุ้นตลาดอื่นๆ
เข้าไปเสริมทัพอีกหลายอย่าง เพื่อให้มั่นใจว่า โปรเจก เอ็มไฟว์
ที่สะท้อนด้วยขวดบรรจุเครื่องดื่ม 5 แบบใหม่
สะท้อนแสดงภายใต้ความมืดสลัว
จะประสบความสำเร็จทั้งในตลาดเป้าหมาย
และการปรับภาพลักษณ์ของบริษัท


 

 

edit @ 7 Jun 2008 22:04:32 by @dver

ชิ้นแรก
QUIT Anti Smoking Charity
ที่ให้คนร่วมทิ้งก้นกรองบุหรี่ลงไป
โดยด้านล่างเป็นเหมือนภาพปอดเรา
ให้คนอื่นที่พบเห็นได้เข้าใจง่ายๆ
ว่าการสูบบุหรี่สุดท้ายก็ลงไปที่ปอดเราเอง

Agency: Saatchi & Saatchi London
Found at: DirectDaily


และอีกชิ้น
Covenant House
ที่ให้คนร่วมบริจาคเงิน
เพื่อสร้างที่อยู่อาศัยให้เด็กข้างถนน

Agency: Taxi, Toronto

Subaru "Subaru Forrester2009"
รถ SUV สัญชาติญี่ปุ่น แนะนำตัวพร้อมออกปี 2009
ที่เพิ่มความ sexy นิดหน่อย
ที่จับเอานักซูโม่ ญีปุ่น
มาล้างรถแบบ sexy ของสาวๆ ที่เคยเห็น



ชอบตอนที่สะบัดผมจัง ดูฮาดี
แล้วแคมเปญนี้ยังต่อยอดไปเป็น Photo Contest
ในส่วนของออนไลน์
เข้าไปเล่นที่
http://www.sexysubaru.com/index2.php?lang=en



ในส่วนของไอเดีย
ที่นำ ซูโม่ เข้ามาโพสท่า ภายนอก และภายในตัวรถ





แล้วขายของเล็กๆ แบบเนียน เข้าไปกับ
ตัววีดีโอ และ Interactive ที่เราต้องเป็นช่างภาพ
ถ่ายรูป การโพสของเขาช๊อตต่างๆ
แล้วคุณสามารถส่งเข้าประกวด
Subaru Forester sexy photo contest

หรือนำรูปที่ถ่ายไว้เป็น Wallpaper ในเครื่องคุณได้อีก





เข้าไปเล่นที่
http://www.sexysubaru.com/index2.php?lang=en

แถมท้ายกับ OST ของ TVC campaign นี้
MV ค่อนข้างจะแรงพอควร
เรต น. ควรแนะนำก่อนดู

Danger! High Voltage
Kuntz & Maguire - 2002
from the album Fire

 

edit @ 25 May 2008 19:38:54 by @dver

วงออเคสตาร์ "Berliner Philharmoniker"
สร้าง online awareness
สำหรับการแสดงคอนเสริตปี 2007-2008

โดยนำเสนอเป็น Cello challenge
ที่จำลองให้คุณลองมาเล่น Cello
ตามเพลง นอกจากจะได้ฟังเพลงที่ไพเราะจากวงเขา
คุณยังได้เรียนรู้การสี cello แบบจำลองไปในตัว
ลองเล่นในนี้
http://philharmoniker.web-feedback.de/







วิธีเล่น
ลากเม้าส์ (วงกลมสีขาว)
พยายามให้ตามวงกลมที่ดำที่จะเคลื่อนที่ไปตามจังหวะเพลง
เปิดเสียงด้วยนะครับ


แถมท้ายให้กับภาพวีดีโอการแสดงสดของวงนี้

edit @ 21 May 2008 20:22:11 by @dver

ด้วยความเป็นอาชีพ Proofreader
ต้องคอยลบ และแก้ไขมากกว่าจะเขียน
เลยมาเป็นไอเดียนี้

Clap for them
องค์กรการกุศล Ramuh Siput Foundation  (ประเทศอินโดนีเซีย)
เพื่อส่งเสริมเด็กในเรื่องทางดนตรี
outdoor ชิ้นนี้ ทำเพื่อกระตุ้นให้คน
ที่ได้ฟังเด็กๆ เล่นดนตรี ถึงแม้จะไม่ได้เล่นดีสักเท่าไร
แต่เด็กๆ ก็ต้องการกำลังใจ จากคนฟังโดยการปรบมือ

ที่ในตัว Outdoor จะสว่างเมื่อมีเสียงคนที่ดูปรบมือได้เอง
เหมือนกับว่า โลกของเด็กจะสดใส ถ้าคนที่ฟัง
ให้กำลังใจเขาโดยการปรบมือ

ลองดูที่ไฟล์วีดีโอนี้แล้วกัน


คว้ารางวัล Outdoor, Ambient Ad ที Adfest มาแล้ว
ผลงานของ JWT Jakarta (Indonesia)

ลองเล่นกันดูนะ
http://lynxeffect.com/lynx3/

edit @ 3 May 2008 17:38:16 by @dver