"ฝึกคิดมุมกลับ เมื่อเห็น ad ของคนอื่น"
ที่ไอเดียนอกจากเราจะเรียนรู้จากการคิดเองแล้ว
เรายังสามารถเรียนรู้ได้จาก งานคนอื่นแล้วคิดล้วงลึกไปให้สุด
อีกวิธีการหนึ่งของที่มาของไอเดีย
มันมาจากเรื่องรอบตัว ข่าวสารข้อมูลรอบตัว
ไม่ว่าจะเป็นเรื่องในประเทศ
หรือไอเดียจากต่างประเทศก็ตาม
วิธีการนำไอเดียมาใช้ขึ้นอยู่กับประสบการณ์
ที่สร้างสรร ว่าเป็นคนที่มีประสบการณ์ในการมอง
การรับรู้ข้อมูล และการคิดเป็นงาน
ใครที่มีประสบการณ์มากกว่าก็สามารถคิดต่อยอดเป็นไอเดีย
ของตัวเองได้ดีทีเดียว
แต่สำหรับผู้ที่เริ่มต้น ขอให้เป็นคนที่ค้นหาข้อมูล
และความรู้ใหม่ๆ แล้วลองเริ่มคิดเป็นงานดู
ทำต่อเนื่อง อยู่เสมอ ครั้งแรกไม่ต้องไปซีเรียส
ที่งานที่เราคิดไม่ได้ออกมาเป็นงาน ระดับเทพ
แต่อย่าไปหยุดคิด อย่าไปหยุดทำ
ถ้าหากคุณมีความสุข และสนุกที่จะได้คิด
สนุกที่จะทำไรแปลกๆใหม่ๆ ขอให้ทำอย่าไปหยุด
ผมมีตัวอย่างหนึ่งมาให้ดู
Hubba gum
หมากฝรั่ง Hubba ทำ ambient ad
Gum by numbers.
Every little bit helps keep Australia beautiful.
Advertising Agency: DDB Sydney, Australia
Executive Creative Director: Matt Eastwood
Deputy Creative Director: Steve Back
Typographer: Jason Young
Art Directors: Iggy Rodriguez, Steele Bonus, Justin Carew, Jakub Szymanski
Copywriter: Iggy Rodriguez
เป็น ambient ad ที่ให้คนในออสเตรเลีย ที่ชอบเคี้ยวหมากฝรั่ง
แล้วทิ้งตามพื้นมาสร้างสรรค์งานศิลปะ ในบิลบอร์ด
โดยปะหมากฝรั่งลงบน งานตามตัวเลขที่บอกสีต่าง
ที่เข้ากับ product line ของ หมากฝรั่ง Hubba
นอกจากจะช่วยส่งเสริมยอดขายหมากฝรั่ง
และทำให้คนที่เคี้ยวมีความรู้สึกที่ดีๆ กับแบรนด์แล้ว
ยังช่วยให้บ้านเมืองไม่สกปรกได้อีก
สมกับ copy
Gum by numbers.
Every little bit helps keep Australia beautiful.
ที่เห็นตัวอย่างนี้เป็นงานชั้นดี
ที่ได้รางวัลงานประกวดหลายๆที่เลยทีเดียว
แต่ก่อนที่ผมจะเห็นไอเดียนี้
(ผมเห็นงานนี้เมื่อตอน ธันวา 50)
ก่อนหน้านั้นผมได้อ่านบทความหนึ่ง
จากหนังสือ "ต้นไม้ใต้โลก"
เรื่อง ทิ้งที่ที่ทิ้ง
เรื่องย่อๆ ก็คือ เทศบาลอังกฤษประสบปัญหาเกี่ยวกับ
หมากฝรั่งที่ทิ้งตามพื้นหลังจากชาวเมืองเคี้ยวเสร็จ
เป็นปัญหาใหญ่ ที่เล่าว่า เป็นปัญหาที่ต้องใช้งบประมาณ
ถึงปีละ 10,500 ล้านบาทในการชำระปัญหาเหล่านี้
ครั้นจะออกกฏหมายห้ามเคี้ยวหมากฝรั่งกันทั้งเมือง
เหมือนสิงคโปร์ก็ไม่ได้
คงโดนประท้วงหรือแอบทำเหมือนเดิม
ประมาณปี 2548
ทางเทศบาลก็ออกโปสเตอร์ที่ติดตามเมืองขึ้นมา
ที่ไม่ได้ออกมาเพื่อรณรงค์ หรือสั่งห้ามใดๆ
หรือจะเป็นเชิญชวนให้คนมาทิ้งลงถัง
แต่ออกมาให้คนร่วมแสดงความคิดเห็นในเรื่องต่างๆ
ที่ออกเป็นอารมณ์เดียวกับโพลล์ YES or NO
หากคุณเห็นด้วยกับเรื่องนี้
ให้นำหมากฝรั่งที่คุณเคี้ยวนั้นละ
ไปปะลงช่อง YES
หรือถ้าไม่ ก็ปะลงช่อง NO ซะ
จะเป็นเรื่องการเมือง หรือข่าวดาราก็ตาม
ได้ผลดึงดูดคนเคี้ยวหมากฝรั่ง
และหมากฝรั่งจากที่ทิ้งตามพื้นมาทิ้งบนนี้แทน
ช่วยลดงบประมาณได้มากทีเดียว
ที่ยกตัวอย่างไอเดีย ambient ของที่ออสเตรเลียนั้น
ไม่ได้หมายความที่จะบอกว่าเขาลอกไอเดีย
ของเทศบาลอังกฤษหรอกนะ
แต่นำไอเดียนี้มาคิดต่อ
และนำเสนอให้ดียิ่งกว่า และเหมาะกับ product
ที่หรือสิ่งที่ต้องการได้ดีมาก
ในโลกเราทุกๆวันนี้ ไอเดียใหม่ๆ เกิดขึ้นมามากมาย
แต่ร้อยละ 90 มักมาจากไอเดียที่คิดมาก่อนหน้านั้น
แล้วนำมาปรับ แล้วคิดต่อให้ดียิ่งขึ้นกว่าเดิม
อาจจะนำมาเล่ามุมใหม่ หรือใส่วิธีคิดใหม่
หรือเน้นให้มีความรู้สึกมากยิ่งขึ้นกว่าเดิม
แต่อยู่ที่คนนั้น ที่จะหาแหล่งข้อมูลต่างๆของไอเดีย
ใครที่มีแหล่งข้อมูล หรือข้อมูลมากกว่ากัน
คนนั้นก็ย่อมได้เปรียบกว่าคนอื่น
ที่เหลือ ก็อยู่ที่ประสบการณ์คนๆนั้นละ
คิดจะปรับปรุง หรือคิดต่อไปอีกได้ไกลกว่ากัน
