กล่องที่นำมาให้รู้จักกันวันนี้เป็นหนึ่งในวิธีการ
ของ Direct Marketing แต่จะเน้นไปที่ธุรกิจ
ที่เป็นลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายของเขาเอง
โดยผลงานนี้ Liquid Water Studios.
เป็นเจ้าของผลงาน ธุรกิจหลักของ Liquid Water Studios.
นั้นเป็นบริษัทที่เชี่ยวชาญ และรับทำงานพวก แต่งเพลง,
สร้างเสียง-เพลงประกอบ
ให้กับลูกค้าที่ต้องการเพลงประกอบตามที่เขาต้องการ

เมื่อถึงช่วงเทศกาลคริสมาสต์นั้น
วัฒนธรรมหนึ่งของโลกธุรกิจ
ก็คือการส่งของขวัญให้กลุ่มลูกค้า
ที่เคยได้มาใช้บริการของบริษัทนี้
หรือส่งให้บริษัทที่เกี่ยวข้องที่ต้องการ
อาจจะถือว่าเป็นการสร้างลูกค้าใหม่
ที่ใช้ของขวัญนี้เป็นการสื่อเพื่อโปรโมตบริษัทว่าบริษัทนี้
เชี่ยวชาญในเรื่องดนตรีและเสียงเพลงไปในตัว

กลุ่มเป้าหมายที่เขาส่งไป
และอยากให้คนนั้นได้เปิดจากกล่องนี้
ก็คือ คนที่ทำงานด้านอาชีพ ครีเอทีฟ, โปรดิวเซอร์,
ที่มีสิทธิ์สามารถตัดสินใจเลือก
หรือใช้บริการบริษัทใดบริษัทหนึ่ง


 

เมื่อเปิดภายในกล่องออกมานั้นจะพบกับแก้ว
ที่มีลายเป็นเส้นขีดเหมือนกับถ้วยตวงน้ำสักอย่าง
พร้อมด้วยสมุดโน้ตหนึ่งเล่ม
หน้ากลางของสมุดโน้ตนั้นจะมีโน้ตดนตรีช่วงสั้นๆ ของเพลงหนึ่ง
แต่ด้านซ้ายของสมุดโน้ตนั้น
บอกวิธีการใส่น้ำให้กับแก้ว ทั้ง 6 ใบ
โดยแก้วทั้ง 6 นั้น ให้ใส่น้ำไม่เท่ากัน
โดยให้พอดีกับเส้นที่มีเครื่องหมาย
* ที่มีอยู่อย่างแตกต่างกัน
เมื่อใส่น้ำได้ตามที่บอกครบทั้ง 6 ใบแล้ว
ในสมุดโน้ตเล่มนั้นได้บอกต่ออีกมาให้ลอง

ใช้แท่งดินสอหรือปากกา เคาะเบาๆ ทั้ง 6 แก้ว
จะทำให้เกิดเสียงที่แตกต่างกัน
เมื่อนำแก้วมาเรียง ตามขนาดน้ำที่ใส่จากมากไปหาน้อยนั้น
แล้วลองเคาะแก้วตามจังหวะ
ของโน้ตดนตรีที่อยู่หน้ากลางของสมุด
จะเกิดเพลงที่ไพเราะจากแก้วน้ำได้

ซึ่งจังหวะของเพลงนั้นก็คือ ......
เพลง christmas carols Silent Night and Jingle Bells
ที่เปิดในช่วงเทศกาลคริสมาสต์ นั้นเอง

ถือได้ว่าเป็นการให้ของขวัญคริสมาสต์ที่เหนือชั้นมาก
โดยผู้ที่ได้รับที่เป็นผู้เชี่ยวชาญใน
เรื่องการคิดงานสร้างสรรค์อย่างพวกงานโฆษณา
และตอบโจทย์ของผู้ให้ที่ถือว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน
ดนตรีและเสียงเพลง

โดยหลังจากที่บริษัท Liquid Water Studios
ได้ส่งของขวัญชิ้นนี้ไปครบทุกที่แล้ว
ปีต่อมา บริษัท Liquid Water Studios
นี้มียอดลูกค้าเพิ่มขึ้นถึง 60 % เลยที่เดียว
ถือได้ว่าเป็นการตลาดเฉพาะกลุ่มที่ประสบความสำเร็จ
ทั้งเรื่องที่จะสื่อให้ผู้รับเข้าใจ
ในสิ่งที่เราอยากจะบอกได้แล้ว
ยอดขายหรือผลตอบรับที่ได้มานั้นสำเร็จเกินคาด...

แถมท้ายอีกนิดว่า
ชื่อผลงานชิ้นนี้คือ "Water Glass Orchestra Set"

บริษัทที่คิดงานชิ้นนี้นั้น คือ
บริษัทโฆษณา Colenso BBDO Auckland

งานชิ้นนี้ได้รางวัล Cannes Lions -
International Advertising Festival, 2005

(Bronze Lion) ประเภทงานรางวัล
Direct Marketing print  เพื่อธุรกิจ - ธุรกิจ